¿Qué es el video marketing y por qué es importante?

Las empresas necesitan una estrategia de video marketing. Aunque esta idea no es nueva, lo que ha cambiado es la importancia que el formato ha ganado.

Uno de los más recientes estudios realizados por HubSpot muestra que al 23,21 % de los encuestados le llama más la atención el video, seguido por los posts en redes sociales con un 13,57 % y las clases en línea con un 11,79 %.

El análisis también señala que la red social que más les gusta a las personas para ver videos es TikTok con un 40,74 %, seguido de Instagram con un 33,33 % y Facebook con un 14,81 %.

“El video no es solamente una pieza del plan completo de marketing de una empresa, hoy en día vemos que es una herramienta para incrementar el engagement y educar a las audiencias, además de impulsar el alcance de las campañas para lograr que los esfuerzos puestos en ellas rindan frutos”, comentó Shelley Pursell, Directora de Marketing de HubSpot para Latinoamérica e Iberia.

El video marketing en Colombia

Datos oficiales señalan que el 69 % de la población total de Colombia es usuaria activa de Internet y el 94 % de este total accede usando dispositivos móviles.

Las investigaciones realizadas por HubSpot han arrojado datos sobre los clientes que apuntan a que la autenticidad está por encima de la buena calidad y una producción con todos los recursos necesarios debido a que eso no les genera confianza y parece artificial. Por ejemplo, el 72,31 % de los encuestados prefiere ver videos con imágenes reales, el 73,85 % los prefiere en formato corto y el 43,08 % los prefiere en su idioma original.

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El video marketing no solo es útil para la industria del entretenimiento, también es ideal para los negocios. Actualmente, alrededor del 86 % de las empresas utilizan el video como herramienta de ventas y mercadeo, lo que les ha permitido llegar a nuevas audiencias.

Por otro lado, los consumidores continúan utilizando el video como parte integral de su recorrido y conocimiento de las marcas, incluso acuden a videotutoriales cuando están investigando sobre un producto o servicio antes de tomar una decisión.

Estrategias de video marketing

Para construir una estrategia solida de video marketing, la firma HubSpot, indica que se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

• Elegir al público objetivo y saber dónde pasan su tiempo
• Conectarse con las partes involucradas y tener claro el objetivo
• Establecer una línea de tiempo y presupuesto
• Elegir la mejor plataforma para distribuir el video
• Crear mensajes para cada tipo de audiencia
• Definir las métricas

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