Impulsa el crecimiento de tu empresa con el auge de la publicidad digital

En el acelerado mundo digital, las empresas en Colombia continúan viendo cómo la publicidad en línea se convierte en un pilar esencial para maximizar su visibilidad y atraer a sus audiencias. 

Un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital, destaca que la inversión publicitaria digital en el país alcanzó los $722.357 millones durante el segundo trimestre de 2024, marcando un crecimiento del 4,1 % en comparación con el mismo período del año anterior. 

Esta tendencia es clara: la transformación digital en las estrategias de marketing ha llegado para quedarse.

El formato estrella del marketing digital

Uno de los hallazgos más destacados del informe es el papel protagónico del video como formato publicitario. 

Con una inversión de $207.585 millones, el video publicitario ha capturado la atención de las marcas, consolidándose como una herramienta altamente efectiva. ¿Por qué? Porque este formato ofrece una versatilidad sin precedentes, desde videos cortos para redes sociales hasta anuncios más elaborados, generando una conexión emocional con las audiencias.

El impacto visual y la capacidad de contar historias de manera concisa han convertido al video en el formato favorito, con una participación del 29 % en la inversión total del trimestre. 

Redes Sociales: un motor de conexión con audiencias segmentadas

Las redes sociales continúan siendo protagonistas en la publicidad digital. 

Durante el segundo trimestre de 2024, este formato representó una inversión de $195.055 millones, destacándose como un 27 % del total de la inversión digital. 

Las plataformas sociales, como Facebook, Instagram y TikTok, permiten a las marcas dirigirse a audiencias específicas de manera eficaz, utilizando herramientas de segmentación para personalizar los mensajes y maximizar el retorno de inversión.

La publicidad en redes sociales no solo ofrece un alcance masivo, sino que permite una medición precisa de los resultados, lo que lo convierte en un canal indispensable para las empresas que buscan optimizar sus presupuestos publicitarios.

Otro punto relevante del informe de la IAB es el crecimiento del marketing de influencers. 

Este formato, que ha mostrado un aumento del 32 % en la inversión, es una tendencia que sigue ganando terreno en las estrategias de marketing. Con una participación del 6 % en la inversión total, las colaboraciones con creadores de contenido permiten a las marcas humanizar su imagen y generar confianza entre sus consumidores.

El marketing de influencers es particularmente efectivo cuando se trata de conectar con audiencias nicho, generando recomendaciones auténticas que influyen directamente en las decisiones de compra de los usuarios.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, destacó la importancia de la publicidad digital para las empresas, “la publicidad digital se ha convertido en una herramienta indispensable para el crecimiento de las marcas, gracias a su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, ofreciendo una comunicación personalizada y medible”, señaló.

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