La industria de la belleza atraviesa uno de los momentos de mayor transformación de los últimos años. Lo que antes giraba principalmente alrededor del maquillaje o los productos cosméticos hoy responde a un consumidor que busca bienestar, prevención y soluciones respaldadas por evidencia.

De acuerdo con un informe presentado por la consultora McKinsey, en 2024, el gasto minorista asociado a productos de belleza alcanzó los US$440.000 millones. Esto incluye artículos para el cabello, maquillaje, fragancias y cuidado de la piel.

Precisamente, este último se ha convertido en uno de los segmentos con mayor dinamismo, impulsado por rutinas cada vez más especializadas, una oferta más amplia de ingredientes y una creciente atención a la salud cutánea.

Y no es casualidad. La piel, el órgano más grande y visible del cuerpo humano, está expuesta de manera permanente a factores como la radiación solar, la contaminación, el estrés o los cambios hormonales. Esa realidad ha llevado a que el skincare deje de percibirse como una práctica exclusivamente estética para convertirse en un hábito cotidiano de autocuidado para millones de personas.

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El ‘boom’ del skincare

Datos de Kantar Worldpanel muestran que en Colombia nueve de cada diez personas utilizan al menos un producto de skincare, mientras el segmento dermocosmético crece 10 % por encima del promedio del sector.

Parte de ese crecimiento responde a un consumidor cada vez más informado. El llamado consumo consciente ha comenzado a replantear la manera en que las personas eligen productos de belleza, priorizando factores como la durabilidad, el comercio justo, la producción local y la transparencia de las marcas.

En el caso del skincare, los consumidores ya no adquieren productos solo impulsados por el marketing, sino que también ponen el ojo en sus ingredientes, beneficios reales y reputación antes de tomar una decisión.

En contraste, componentes como el ácido hialurónico, niacinamida, vitamina C y el protector solar continúan ganando terreno por cuenta de la información que se ha compartido en torno a sus beneficios para la piel de dermatólogos y creadores de contenido especializado.

A eso se suma el incremento en las preferencias por rutinas más sencillas y efectivas para evitar el exceso de productos.

El factor prevención

La prevención también ha ganado protagonismo. En Colombia, cada vez más mujeres jóvenes adoptan rutinas de cuidado facial desde edades tempranas, con énfasis en la hidratación, la protección solar y el cuidado preventivo de la piel.

Como resultado, categorías como los protectores solares, los sérums antioxidantes y los tratamientos hidratantes ligeros han registrado un mayor dinamismo dentro del mercado.

La sostenibilidad completa este cambio en las preferencias de consumo. Cada vez más personas priorizan productos cruelty free, empaques reciclables y fórmulas elaboradas con ingredientes naturales o de origen vegetal, una tendencia que está llevando a las marcas a incorporar estos atributos dentro de su propuesta de valor.

Más allá del auge del skincare, lo que realmente está cambiando es la forma en que las personas entienden el cuidado personal. La belleza evoluciona hacia un concepto que integra bienestar, prevención, innovación y sostenibilidad, mientras los consumidores demandan productos cada vez más especializados, respaldados por evidencia y alineados con sus valores.

Ese cambio también representa una oportunidad para las empresas del sector. El desarrollo de nuevas formulaciones, la incorporación de tecnologías, la personalización de los tratamientos y la búsqueda de prácticas más sostenibles están redefiniendo la competencia dentro de una industria que continúa expandiéndose y adaptándose a un consumidor cada vez más informado.

En este escenario, espacios como la Feria Belleza y Salud de Corferias cobran un papel estratégico al reunir a marcas, profesionales, fabricantes, distribuidores y emprendedores alrededor de las principales tendencias e innovaciones del sector.

A través del ecosistema de Econexia, estos encuentros fortalecen las conexiones entre los diferentes actores de la cadena de valor, generan oportunidades de negocio y contribuyen al crecimiento de una industria que sigue consolidándose como uno de los mercados con mayor dinamismo dentro del consumo. Conoce cómo este ecosistema conecta a las empresas que están impulsando el futuro de la belleza y el cuidado personal.