Moda circular, una oportunidad para que los minoristas vendan más

Prendas usadas, alquiler de ropa, reciclaje de prendas y producción de moda sostenible es la tendencia y una palanca para que minoristas vendan más.

Un mundo donde la conciencia ambiental es más latente y las decisiones de compra de los consumidores se caracterizan cada vez más por un fuerte compromiso con la sostenibilidad, hace que las nuevas generaciones de diseñadores de moda se enfoquen en la economía circular para maximizar el valor de los recursos y minimizar su impacto ambiental.

Según Raddar y el laboratorio de Conocimiento de Inexmoda, el consumo digital ha consolidado la venta de ropa de segunda mano, siendo Bogotá, Medellín y Cali los líderes, con crecimiento en ventas del 32 %, 7 % y 6 %, respectivamente.

Y es que, según expertos, la gente usa solo el 20 % de lo que tiene en su closet, y “recalcamos esta cifra porque acá cobra relevancia el sector del retail, porque, aunque el mercado de productos de segunda mano siempre ha existido, hoy, tanto las empresas como los comercios minoristas están redefiniendo esta tendencia y están ampliando su catálogo de productos sostenibles” comenta Antonio Rivero, director general para Latinoamérica de Napse.

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La comercialización de prendas de segunda mano, la implementación de programas de alquiler de ropa y la promoción de la moda sostenible son iniciativas que deben implementar quienes ya están en el ruedo, como comerciantes y quienes se están educando en la industria de la moda.

Por ello deben buscar alternativas para prolongar la vida útil de las prendas y reducir la cantidad de textiles que terminan desechados, incluso las grandes tiendas internacionales están explorando este fenómeno para ser más sostenibles.

Moda sostenible y educación

El que los minoristas incluyan en sus prácticas sostenibles la moda circular contribuye a la preservación del medio ambiente y fortalece su rentabilidad porque captará la atención de un público cada vez más consciente de la sostenibilidad.

Por su parte, el negocio de la moda en Colombia, crece vertiginosamente. Según la más reciente publicación del Observatorio de Moda, la industria de la moda creció 5,0 % VS. 2022, representado en $2,56 billones.

Esto significa que hay un terreno importante para trabajar y robustecer con plataformas de comercio electrónico y aplicaciones móviles, que democratizan la compra y venta de ropa de segunda mano, haciendo que sea más accesible y conveniente para los consumidores.

Teniendo en cuenta este panorama, es fundamental que la industria retail enfoque sus procesos en torno a estrategias de ventas para maximizar la rentabilidad, priorizando el ser amigables con el medio ambiente.

“Es interesante observar que la ropa de segunda mano, durante tanto tiempo ignorada por los minoristas, cobra ahora cada vez más importancia en la industria del retail de moda”, señala Martín Malievac, director de Investigación y Desarrollo de Napse.

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